Lui von Holleben

Escrevi este post dedicado a todas as pessoas que pensam em publicar livros futuramente.

Visando meu segundo livro que virá, praticamente publiquei meu primeiro 100% para entender os desafios, possibilidades, perrengues, custos, tempo para se publicar um livro.

Meu primeiro livro se chama “Reuniões 1-1: Como iniciar uma cultura de feedback através de reuniões individuais” e mais detalhes e links estão neste outro post aqui.

Mas vamos aos aprendizados:

1-Antes de escrever, ´é preciso pensar no básico

Qual objetivo do livro? Qual a persona, ou quem queremos atingir? 

Essas duas perguntas norteiam absolutamente tudo, pois é fácil cair no generalismo. Recomendo a teoria de nicho que o Seth Godin traduz bem neste livro.

Depois disso, a parte mais difícil é definir o Índice, ou seja, quais os capítulos e sua ordem. Você certamente vai mudar suas ideias, capítulos e afins ao longo da escrita, mas chegar a um consenso desta ordem inicialmente já é um golaço. E às vezes isso demora.

Além disso, uma coisa que eu faria da próxima vez: tentaria escrever a Sinopse que os sites pedem pois isso é um ótimo exercício de Marketing e de como venderíamos este livro em 3-4 parágrafos. Pense que essa Sinopse vai na parte de trás do livro. Talvez não seja possível escrever ela com nada escrito, mas quando você entendeu o essencial do livro, tente fazer esse exercício.

2-Se você não pensa em publicar com Editora consolidada, existem outros caminhos

Se você não tem um contatinho em uma Editora ou não faz a mínima ideia de como essas coisas funcionam, melhor achar outros caminhos mais independentes.

Uma Editora normalmente recebe diversos livros somente prontos. Eles raramente estão prontos a receber “ideias” pois muitas pessoas devem ficar somente nesta etapa e nunca chegam a finalizar a versão 1 de seus livros. Se você se sentir mais seguro para finalizar o livro e aí sim mandar para algumas Editoras, vai na fé!

Eu fiz o contrário, sabendo que se uma Editora grande se interessar para uma segunda edição de livro meu, eu posso fechar com eles caso tenha interesse, mesmo tendo escolhido publicar a primeira edição de forma mais independente.

Minhas escolhas finais foram:

• Clube de Autores, para versão impressa: especialmente pois não existe algo como tiragem mínima. Você vai seguindo o passo a passo da publicação (que detalho depois) e horas depois já pode fazer o pedido dos livros em si. Assim, você não gasta milhares de reais para manter em casa pilhas e pilhas de livros, e sim, são impressos e entregues por eles sob demanda.

O Clube de Autores também teoricamente faz a distribuição para outros meios, livrarias e afins. Ou seja, seu livro pode estar disponível nas principais livrarias do Brasil sem seu esforço.

Lado ruim: preço. Eles ficam com uma fatia % interessante. No site existe uma calculadora de preços, onde você imputa quanto quer receber por livro.

No livro de 1-1 botei algo como R$2 pois não escrevi para lucrar e sim para aprender e o livro saiu a R$39 (sem contar frete!). Claro que outros fatores como escolha de papel, número de páginas, etc. contam também. De qualquer forma, se eu quisesse lucrar R$15 por exemplo, um livro simples de 71 páginas sairia mais que R$50 com o frete, e acho isso bem caro e inacessível.

O Clube de Autores sugere 1 mês de desconto do livro. O meu está por R$34 durante esse mês.

No Clube de Autores também fiz o upload de E-book. Em teoria eles vão distribuir o livro em E-book em diferentes canais, mas isso leva 1 mês pós publicação.

Pesquise a fundo o Clube de Autores mas não deixe de pesquisar seus concorrentes e ver o que mais faz sentido para você.

• Amazon.com.br, para versão e-book (Kindle): já que meu livro é um tanto quanto Startupeiro, Kindle é uma opção e tanto conhecendo meu público.

Resolvi não esperar o Clube de Autores possivelmente publicar no Kindle e fiz isso eu mesmo para trazer essa opção na hora de divulgar.

Tive certa dificuldade na parte de diagramação para tentar incluir o livro impresso também na Amazon, mas depois me aprofundo nisso.

3-Contratar uma pessoa para edição faz sentido

Escrever é algo comum para mim, especialmente pois pratico neste Blog nos últimos 8 anos. Mas mesmo assim sempre tem um erro de português, frases ambíguas, conceitos ou ideias estranhas, e por aí vai.

Um livro ´é diferente de um post pois precisa estar mais próximo do impecável no quesito qualidade de escrita. Publicar um livro desleixado é sacanagem com o leitor que pagou e parou tempo para ler você.

Contratei uma profissional freelancer. Após finalizar 100% do livro, enviei para ela, que fez um preço relacionado ao número de páginas ou caracteres: R$350. Se o livro fosse 4x o tamanho, tipo 280 páginas, esse valor subiria para cerca de R$1400.

4-Diagramar não é tão difícil quanto parece

Decidi não pagar para uma pessoa diagramar meu primeiro livro.

No Clube de Autores, o que era necessário era um PDF com o livro em Formato A5 (que o Google Docs possui em suas opções de Configuração de Página).

Já na Amazon.com.br, o Kindle possui um software chamado Kindle Create, que você mesmo diagrama, e achei relativamente fácil mas limitado. Senti que eu não sabia todas as manhas possíveis para extrair o máximo, mesmo vendo vídeos no Youtube sobre diagramação em Docs e em Kindle Create.

De qualquer forma, no meu próximo livro vou orçar diagramação. Achei que ambas as minhas escolhas foram muito “soltas” com relação a isso.

Exemplo: eu poderia ter um documento completamente mal diagramado, frases cortadas pela metade, parágrafos com fonte de títulos, e coisas assim – e provavelmente não existiria inteligência para alertar: “Sua página 5 está completamente mal diagramada e isso vai acabar com o livro”.

Não faço ideia do valor para diagramar, mas bom botar isso na conta de custos.

Outro ponto: eu uso Macbook e não possuo Word. A Amazon.com.br pede medidas exatas para publicação de livros e nenhuma delas consta no Google Docs. Por isso não consegui (ainda) publicar meu livro impresso via Amazon. Para isto, precisarei de um Windows! Dos males de usar Macbook 🙂

5-Um capista vale a pena, mas cuidado ao dar o “sim”

E a capa? Uma capa feia poderia jogar o projeto inteiro no lixo!

Vi algumas capas do próprio “Clube de Autores” e fiquei alarmado como tem gente que deve economizar e faz suas capas em ferramentas das mais simples. Aposto que tem gente que fez aquilo no Paint! E como falei, não existe “controle de qualidade” nem nada, não é dever deles falarem: “Cacete, que capa feia” ou obrigarem alguém a contratar seus serviços adicionais.

Por isso, fui atrás de um capista que não fosse tão caro (bons capistas podem cobrar cerca de R$1200 para mais). O valor total foi R$450 (R$360 da ilustração original que eles mandaram + R$90 pois eu mudei de ideia quanto ao meu “sim”).

Em resumo, a capa que me mandaram foi esta:

Primeiramente dei o “sim” mas tive que mudar de ideia. Achei muito confusa! E resolvi eu mesmo avançar a madrugada no “Canvas” para ajustar. E cheguei a capa que foi publicada:

Em resumo, ampliei os bonecos e fiz um outro modelo. Enviei para o capista e ele cobrou os outros R$90 para refazer e mandar os moldes certos, já pensando em Clube de Autores + Amazon. Ou seja, eu mesmo fiz a versão final da capa e reenviei pro cara.

No meu próximo livro quero uma capa e ilustrações internas fantásticas. Não vou economizar nisso pois sei que pode ser o grande diferencial, por isso me antecipei e já fui atrás de um bom profissional

6-Escrever orelhas de livro, sinopse e marketing exigem esforço

Se você vai imprimir o livro físico, lembre que existem 2 orelhas.

Normalmente, uma “sobre o autor” e uma “sobre o livro”. O capista me mandou um fundo amarelo e eu editei no Canvas para incluir na edição de capas do Clube de Autores, e ficou assim:

A Sinopse como já cometei antes, são normalmente 3-5 parágrafos resumindo o livro, mas ao mesmo tempo tornando sexy para o leitor. Como a pessoa ficaria instigada a ler mais? A comprar? Existe um lado Marketeiro intrínseco nisso, o que hoje chamamos de copywriting. E existem profissisonais especialistas nisso. Dependendo do seu objetivo, talvez você tenha que contratar um que saiba vender seu peixe!

Como leitor assíduo eu digo: normalmente compro livros no Kindle e se não gosto muito da ideia expressa na página do livro, se a Sinopse não me toca, e até se as reviews de outros leitores não me convencem muito eu não compro! Por isso um copywriter hoje em dia ganha bem. Pense em orçar um.

E isso leva ao Marketing! A divulgação é 100% com o autor. Se você for um autor consolidado, uma boa Editora pode te ajudar com isso, mas mesmo assim nada melhor que o próprio autor divulgando.

Ou seja: Lives, Posts, Redes, Site ou Landing Page do livro que instigue o leitor a comprar nos sites das editoras, etc. Existem N maneiras de fazer Marketing para o livro. Em um mundo com milhões de livros à poucos cliques de distância, se você quer leitores terá que fazer Marketing de alguma maneira.

Se o público for mais old school, uma Assessoria de Imprensa poderia fazer sentido. Penso que eles podem ajudar em jornais impressos, entrevistas em rádios, etc. Mas se seu público é mais novato (millenials e geração Z por exemplo) o jogo muda pois podem fazer mais sentido você ser entrevistado em Podcasts sobre o tema, parceria com influencers, etc.

Coquetel ou evento para lançamento é algo que pode ser bem legal, desde que gere valor para as pessoas. Se só for pelo ritual, sua mãe e vó ficarem orgulhosas de você, faça uma sessão de assinatura de livros simples. Se for para chamar o público, atrair pessoas que você não conhece, organize um evento com palestras relevantes para o público que você quer atingir com o livro. Volte ao item “1” que escrevi para definir qual estratégia. Neste meu livro de 1-1 resolvi não fazer nada voltado a eventos, no próximo farei.

De qualquer maneira você é seu próprio Marketing. Se você está escrevendo um livro, seu Marketing já tem que começar o quanto antes, mesmo que não cite o livro diretamente! Seja um influencer para seu público de alguma maneira e o livro será a cereja do bolo de conteúdo de qualidade.

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Deixei alguns outros itens de fora desse post pois são muito técnicos, como medidas, tamanhos, tipos de papel, etc. pois isso está nos tutoriais e passo a passo das próprias editoras que você escolher.

Mas caso você tenha mais dúvidas, ficarei feliz em ajudá-lo, pode me procurar pelo Linkedin.

Como dica extra, dois livros que me inspiraram a escrever foram:

“Sobre a Escrita” – Stephen King

“Do que eu falo quando eu falo de corrida” – Haruki Murakami

Abraços!